面是巨头竞相涌入的直播大战一面则是随即爆发的Vlog。 如果以互联网语境习惯的“元年叙事”展开那么在内容场8年无疑是Vlog的元年。彼时的城市街头巷尾与风景区里随处可见装备齐全的Vloger——微单、稳定器、防风麦三件套样样齐全有的甚至还背着无人机。 后来的故事人尽皆知精英思维、追求质感的Vlog最终停留在了小众圈子里而在地下车库婀娜
身姿的温婉则带着短视频笑到了最后
从某种意义上说这也与同期拼多多自下而上的路 WhatsApp 号码数据 线别无二致。即便彼时刚到快手的马宏彬也曾认为快手APP是一群社会青年搭出的产品直到亲眼看见自己的清华师兄宿华。 创作门槛是其中一个因素。从最初一镜到底短视频
到快影、剪映等轻量化剪辑工具的不断上线、优化再到最近所谓的创作短视频玩家们一直试图通过降低生产门槛解放生产力。 在“学院派”创作者还在拍Log色彩的灰片素材苦学Pr、AE亦或是“达芬奇”时降低视频创作门槛的招数甚妙。相比文字视频创作门槛降低则意味着一直习惯被外界表述的人们终于有能力表达自己。而这片土地上从城市到乡村从白领到农民从不缺乏热爱表达的人。 另一方面在内容场“自生自灭”的放养打法往往很难诞生刷屏级热点只有“算法+运营”的组合打法才能如同流水线般批量复制出爆款将创作者与用户紧密聚拢。 纵
观抖音这些年的爆款网红从古早时期的
贩卖颜值、舞姿的费启鸣、代古拉K到直播带 免取得不好的成绩而学习就 货领域的李佳琦、东方甄选亦或是元宇宙大热之际被推至台前的虚拟人柳夜熙网红如流水般一茬接一茬好似一场永不停歇的流行轮替却都传递着平台的意愿——要么通过拓展
内容纳新并留住喜新厌旧的用户；要么为新的变现场景蓄势。 在这场新内容的角逐中抖音不断延展其触角染指各领域俨然在内容市场上演了一幕“渠道为王”的戏码。这也是抖音得以逆袭将秒拍、美拍等昔日玩家逐一击垮的原因之一。而快手之所以能稳住阵脚除了其独特的社区调性构建了高粘性用户生态外其重新夺回流量分发权、强化公域策略、扭转头部主播对流量的垄断同样是关键因素。 虽然短视频狂潮的背后围绕“算法价值观”“信息茧房”等问题的质疑声从未停息但正如宿华在《接受批评重整前行》中所写的那般
社区运行用到的算法是有价值观的因为算 美国名单 法的背后是人算法的价值观就是人的价值观算法的缺陷是价值观上的缺陷。” 换言之算法不仅塑造了内容和用户也反过来被内容和用户所塑造形成了一种共生的关系。Kill Time的逻辑被合理化——抖音、快手上的人
越来越像抖音、快手里的人而如今的
短视频则已然成为“杀死一切”的存在所到之处江山易主。 疲惫与变量 翻看过去几年长视频和直播玩家们的财报“来自短视频平台的竞争加剧”成了用户流失的通用解释也是一种饱含挫败感的无奈“借口”。 与此同时在西南某大学的课程改革研讨会上H5网页制作课程已经悄然退出了网络与新媒体专业的必修名单。 几年前杂糅图文、动画、视频的H5还被视为多媒体领域的“全能选手”吸引着营销界的高度关注。然而随着短视频及直播带货的迅猛崛起人们逐
渐意识到直播间一声声煽动性极强的“叫卖”让精雕细琢的H5显得冗长而多余。 这意味着短短七年间短视频已横扫千军拳打长视频脚踢Vlog以摧枯拉朽之势席卷了整个内容生态并对外界施加了无形压力。然而即便是这股看似无所不能的风暴也难免在多年的高歌
猛进中渐渐显露出疲惫的征兆。 这种疲惫一定程度上源于中心化的流量变现模式的高度成熟。就拿抖音来说短视频与算法的组合既改变了过往略显被动的“点击”交互逻辑亦使平台能够不断切碎用户时间并在一个个片段里塞满精准推送的内容与广告从而实现多层次的变现。 在过去广大“寄生”于短视频商家尚能享受流量红利比如去品牌化的工厂店通过算法货找人直达消费者但随着业态愈发成熟随之而来的是流量的无尽内卷以及平台“左手倒右手”所赋加的“流量税”。 而这最终导致一场恶性的“军备竞赛”——算法越精准广告愈发频繁用户越无感转化效果越差从而导致
