去年，关于信标的讨论很多。您甚至可能读过一两篇关于 或麦当劳等知名公司在其商店中测试信标的文章。首先，应该指出的是，邻近营销是一个非常新的行业领域。用棒球术语来说，九局比赛的第一局，第二击球手就上垒——这是一项非常新兴的业务。但这一领域的初创公司已经开始差异化他们的产品、平台和商业模式，以至于营销人员选择最有效的供应商面临着挑战。这篇博文的目的是帮助您更好地了解这个新的营销技术领域。 什么是信标？ 信标是发射低功耗蓝牙 (BLE) 信号的小型设备。当支持蓝牙的移动设备经过信标信号范围内时，它会与支持信标的移动应用程序进行通信，确定移动设备的接近度和设备 ID，并向客户的智能手机发送个性化通知和内容。
信标如何工作信标依靠第一方
和第三方移动应用程序来检测其信号，然后在客户的智能手机上触发通知。拥有自己的应用程序的零售商可以在他们的应用程序中安装信标供应商的 SDK（基本上是几行代码），允许商店中的信标与应用程序对话。其他信标 埃及 WhatsApp 号码列表 供应商与安装其 SDK 的移动应用程序合作。这使得没有自己的应用程序的营销人员也可以与潜在客户进行沟通。 信标适合我的业务吗？ 信标是零售商和大型场馆的理想选择。出于本文的目的，我主要关注零售商，因为有无数的营销应用程序。实体零售商最有能力利用信标和邻近营销，原因如下： 人流量 — 当每天有 1,000 名顾客走进您的商店门口时，开发目标受众或用于衡量的样本量就会容易得多。
信标还可以收集商业情报
移动应用程序 —信标供应商有自己的软件开发工具包 (SDK) — 请记住，本质上是几行代码 — 零售商可以将其安装在自己的应用程序中，从而使其能够与商店周围放置的信标进行通信。 客户参与度 —信标为营销人员提供 AOB 目录 了与客户沟通的新工具。例如，如果一家全国性涂料零售商在其商店部署了自己的移动应用程序和信标，并希望推广推出新的家用涂料系列，则当浏览的客户进入信标范围时，他或她可以收到有关新油漆系列的通知并查看“设计理念”照片库 – 所有这些都可以在零售商的移动应用程序中进行。这只是零售商如何创造性地增强与客户互动的一个例子。 归因 —信标在客户旅程中提供了又一个接触点，使我们能够更准确地衡量在线活动对商店客流量的提升。近几年来，近距离营销信标一直被视为“前沿”技术。
