谷歌已将第三方的终止推迟到 2023 年，您现在松了口气吗？停止。在最近的“为无 的未来做准备？”期间 怎么办？在网络研讨会上，我们的 客户战略总监 和我们的未来身份专家 警告说，这是您最不应该做的事情。虽然天没有塌下来，但这仍然不是暂停或停止你的无饼干努力的借口。请继续阅读，了解您现在应该关注什么，以便更轻松地进入无 的世界，无论 Google 何时决定。 评估影响。 现在应该关注什么 检查您的媒体组合和计划，并审查您当前的数字策略，以衡量您对第三方 的依赖程度。为了获得准确的评估，请回答以下问题您如何以及在哪里接触目标受众。
您使用哪些渠道您如何与目标
受众交谈您的客户和消费者个性化模型是什么样的？它是否依赖于第一方或第三方数据？ 您是否使用第三方 cookie 数据来推动个性化？ 您的衡量策略是什么样的？你的指标是什么？ 您的主要关键绩效指标 (KPI)、次要指标和 瑙鲁电子邮件列表 业务成果是什么？ 您的 KPI 是否依赖于第三方？ 您是否利用第三方数据来丰富您的第一方数据驱动的见解？ 您正在获得和利用哪些类型的见解？ 您现在可以尝试哪些无 的替代方案？ 丢失第三方 cookie 可能会影响这些数字广告桶 – 站点测量、内容可用性、媒体测量和策略可扩展性，原因如下。 现场测量 那些选择不被追踪的人不会是人口中的随机样本。
它们可能会极大地影响您
的网站指标如果没有发布者和网站所有者将不得不根据不完整的信息做出决策。 内容可用性 当第三方 cookie 消失时，发布商将无法了解谁正在访问其网站。当然，如果有更多关于广告投放对象的信息，库存就会具有 AOB 目录 更大的价值，因此发布商将被迫做出艰难的决定，决定哪些内容免费，哪些内容需要付费。 介质测量 如果没有 cookie，如果用户选择退出，则跟踪用户的能力将受到阻碍，因为网站操作将无法与广告曝光联系起来。但如果您的表现下降，请不要惊慌。可能是可跟踪用户的数量减少了，并且您正在使用较小的回溯窗口。这就是为什么您（以及每个广告商）应该重新调整您对良好效果的期望，这一点很重要。 战术可扩展性 一旦第三方cookie消失，与数据相关的策略将导致公开交易所的可用库存减少。
