程序化改变了广告方式并成为数字广告商购买媒体的主要方式。根据 的数据年美国广告商在程序化展示广告上的支出增加了 41.2%,这是自 年以来的最大年度增幅。 但所有围绕算法和数据科学的技术讨论让一些人对它们如何结合在一起感到困惑。您可能会有这样的疑问什么是 广告网络和广告交易平台之间有什么区别?我应该使用哪一个来投放广告? 我们将定义什么是 DSP,重点介绍每种数字媒体购买方法的优缺点,并帮助您决定使用哪种方法。 什么是代表需求方平台。该软件可以自动执行购买和部署数字广告的过程。 大多数广告发生在网上也就不足为奇了。因此,如果您现在是一名广告客户,您很可能会使用 DSP 来购买广告活动。借助 DSP,广告商可以实时设置、管理和衡量广告效果。
这个过程的另一边是出版商
例如统上杂志会发布广告。但今天的数字出版商是博客所有者、播客、影响者等。在数字广告领域,“库存”(或程序化库存)是指发布商可出售的广告空间或数量。 数字广告可以通过几种不同的方式购买。 实时出价 是一种遵循 赞比亚电子邮件列表 拍卖模式的数字广告购买流程。广告市场由广告商(买方)和发布商(卖方)组成。这两端通过广告交易平台连接。然后,整个网络的实时拍卖在不到一秒的时间内发生。根据买家的预设参数,他们的广告会与正确的广告空间相匹配。 程序化直接 程序化直接交易是与特定发布商预先协商的交易。 与拍卖不同,程序化直接使用固定定价,有时还使用有保证的广告库存。库存保证可能包括广告定位、数量或展示次数。 简而言之,数字广告交易是通过公共交易所拍卖或通过更专有和私人的方式完成的。
交易也可以是两者的混合
例如,在公开提供广告空间之前,程序化直接交易可以提供比优质广告库存更高的优先级。 使同时在多个平台和渠道上做广告变得更加容易。例如,它将允许您从一个中心位置管理您的 广告和 广告。如果没有您将必须在两 AOB 目录 个独立的平台上控制和跟踪这些活动。 还将跟踪您的广告指标,向您展示哪些广告活动效果最佳。您可以从这些数据中学习,以改进您的营销活动并优化您的广告投资回报率。 使用 的好处 需求方平台是数字媒体购买发展的最新阶段。 有效的广告策略可以以最优惠的价格找到最佳的广告展示位置。 除此之外,还有许多其他手段可以帮助最大限度地提高广告效果。其中一些涉及计时、A/B 测试、人口统计细分和数据收集。DSP 为广告商提供所有这些功能,甚至更多。