您的数字广告活动产生了多大影响?这就是你想知道的。但随着广告技术环境日益复杂——围墙花园、跨衡量平台划分的媒体计划、即将弃用的第三方 cookie以及身份和隐私问题的增加——找到这些答案可能很难。 但这仍然是可能的。您可能无法直接观察数字广告活动的影响,但在 我们可以通过增量提升来判断触发了哪些反应。 定义增量提升 如果您明天停止广告活动,客户仍然会进行购买。但如果活动进行的话,他们还能赚多少钱呢?这个“更多”被称为增量提升——当其他一切保持不变并且某些东西响应刺激而发生变化时会发生什么。换句话说,增量测量可以让您了解您的营销策略对客户购买决定的真正影响。
了解增量提升类型 下面的每种
提升研究类型都从不同角度寻求比较基线提升前/提升后研究 这是迄今为 毛里塔尼亚电子邮件列表 止最简单的升力研究,但它最有可能受到季节性和趋势的影响。 如何完成:衡量您的受众或市场反应两周。然后运行您的广告活动两周并衡量转化的变化。 同比 (YoY) 提升研究 这种提升研究类型为季节性提供了空间,并且比其他类型需要更少的数据收集。然而,受气候变化影响的地区和行业可能会影响结果。 如何完成:开展一项活动并将其与前一年的活动结果进行比较。 控制与暴露升力研究 这项提升研究是公共卫生领域的黄金标准,因为它需要随机选择目标受众才能接收广告,而另一个随机选择的相同目标受众则不需要。
工作原理识别具有相同数据
支持资格的两个用户 池应接收营销活动广告,而另一个池应接收不相关的公共服务公告 广告。 选择正确的提升研究 确定您的最终目标。 你想做什么?提高认识?人流量售量试用率您选择的目标将指导您所有的衡量决策,因此 AOB 目录 请确保您的广告工作符合您的目标。 确定可用且可衡量的代理。 交易金额是多少?下载量?某些相关的现场活动?不过,不要计算点击次数。在线参与度和转化率与点击次数无关。 执行提升研究 了解增量升力需要采用严格的科学方法来确定直接因果关系。使用科学方法确保准确性和可复制性:观察、假设、测试、实施、重复。 观察期望的结果。 假设刺激措施将产生的影响。 在有刺激和无刺激的情况下测试两个随机选择的样本,然后确认或否定假设。 将结果落实到战略、预算或优化决策中。