广告市场正在逐渐放弃 cookie，用户常常对有关 cookie 的信息落入坏人之手感到不满。那么如何获取用户数据才能成功推广产品呢？让我们以黑市为例，黑市长期以来受到很多限制，并且知道营销的未来取决于第一方数据。
我们与性能部门的同事一起写了一篇关于第一方数据重要性的文章。我们将告诉您如何在不同国家/地区管理数据、为什么第一方数据的趋势不断增长，以及我们如何从黑市推广产品并引入 10,000 个潜在客户。
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2022 年用户数据会发生什么
从全球来看，用户数据管理领域出现了三大发展趋势：
美国。所有数据都属于公司，公司决定谁控制 中东手机号码清单 这些信息以及可以用它做什么。
欧盟。所有数据都属于社会，每个人都希望自己管理自己的数据。
中国。国家拥有数据并决定谁将使用和管理什么以及如何使用。
俄罗斯也面临着同样的困境。谁将拥有和管理用户数据——受众本身、政府还是生态系统？
现在，这些微妙之处以 GDPR（一般个人数据保护条例）、CCPA（美国类似 GDPR）、152-FZ 的形式在立法限制和法规中进行了描述。数据泄露和不正确使用的可能性将成为用户和广告商日益关注的问题，也会严重影响品牌、其定位和客户忠诚度。
让我们回想一下，当数百万用户数据在网上泄露时，即使是 Canva、Adobe、LinkedIn 等知名公司也面临着不愉快的情况。
但该主题仍然具有相关性，因为数据安全趋势仍在继续，
这意味着俄罗斯广告平台可以加入全球标准。
没有cookie，公司将如何生存
IAB 俄罗斯进行了一项研究，找出公司将用哪些内容来取代 cookie 以及他们将从哪里获取数据。
硬 ID 数据所有者的需求将变得越来越大。 71% 的代理商和 64% 的广告商正在尝试扩大与收集硬数据（用户电子邮件地址）的公司的合作伙伴关系。这些合作伙伴包括银行、零售商、移动运营商。
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重点将转向分析第一方 Cookie。 61%的代理商和64%的广告商会更加注重研究自己的数据。这些数据是最有价值的，因为它具有最高的质量并且基于与客户的信任关系。
对上下文定位的兴趣将会增加。其优点之一是广告与用户查询及其在他们喜爱的网站上的位置的相关性。
基于队列的技术正在 情商高的人往往能够很容易地接近人 开发中。 FloC 和 FLEDGE 等服务引起了 34% 的代理商和 29% 的广告商的共鸣。它们允许您根据兴趣形成用户组并创建相关内容。同时，您的浏览器搜索历史记录仍然保密。
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第一方数据的趋势只会增长
过去 10 年推动市场发展的广告技术正 CN号码 在成为过去。第一方数据脱颖而出——广告商收集的数据。收集、存储和管理此类数据的重要性极其重要。
Gartner专家认为，第一方数据的趋势正在转变为客户数据道德的方向——管理客户数据的道德。
通过直接渠道（电子邮件、短信、即时消息、电话）与客户沟通已经比在广告平台上更有效。根据德勤的研究，人们对第 3 方 Cookie、地理位置跟踪和电话窃听持怀疑态度。例如，53% 的受访者认为设备窃听是不好的。但 68% 的人认为他们购买的品牌的销售提醒很有帮助。
因此，直接渠道更适合建立公司与客户之间的信任关系。未来，这种方法将使使用第一方数据的广告比基于第二方数据（来自广告平台的客户数据）的广告便宜得多。
