零售媒体网络越来越受欢迎。据麦格纳称,今年零售媒体广告支出将增长15% ,达到410亿美元。是什么推动了这种增长? 集团零售媒体网络战略与规划总监解释道“零售媒体网络使广告商能够全面跟踪转化情况,并将实际销售和店内购买与营销活动支出挂钩,而数字或传统媒体的情况并非总是如此。” 阿斯特丽德·米尔斯,古德威集团,头像。 受众群体定位可以帮助您更好地了解目标受众以及他们关心的内容。例如,您可以分析来自在线调查或社交媒体的数据,以确定如何与他们联系。查看他们参与的内容类型,并将其反映在您的付费和自然渠道上。 以下是品牌将这一重要渠道添加到其媒体计划中时必须获得的收益。
零售商第一方数据访问 随着
第三方 的消亡,第一方数据变得非常宝贵。如果您是流行品牌(在特定 上拥有产品的品牌),请使用零售商第一方数据来建立直接客户关系。这些数据可以帮助您在值得信赖的环境中向高度针对性的受众进行广告宣传,并在 圣基茨和尼维斯电子邮件列表 最有可能购买您的产品时接触到更有可能对您的产品感兴趣的消费者。这可能会带来更高的转化率和更好的投资回报。 如果您是非流行品牌上没有产品的品牌,请使用 交易数据来分析消费者行为和偏好,以找到购买互补产品的客户。通常被认为只能在现场展示,但 还允许广告商通过 、移动展示和数字户外等场外活动利用购物者第一方数据说。 更好的瞄准 无论客户处于购物旅程的哪个阶段,都可以找到他们。
零售媒体使您有可能通过
渠道上下、跨各种数字和物理位置接触客户。获得有关 客户如何搜索和浏览、他们购买什么产品以及他们的总体偏好的宝贵见解。这些见解可以帮助品牌改善其产品供应并创建更具相关性和针对性的营销活动。 个性化购物体验 品 AOB 目录 牌可以以情境化和相关的方式宣传其产品,为消费者创造更具吸引力的体验。今天的买家想要这个。的一份针对多名全球消费者调查的报告显示,如果没有个性化体验,的人会放弃品牌。此外,86% 的受访者表示,实时个性化将提高他们的品牌忠诚度,从而提高客户的终身价值。 交叉销售和追加销售机会 通过瞄准寻求互补产品或升级的客户来帮助您获得更多交叉销售和追加销售机会,从而增加销售额和收入。 靠近购买点 在整个消费过程中与客户互动,尤其是在结账前。