随着消费者观看习惯的不断扩大，对联网电视广告的需求稳步增长。今年亿美国人约占总人口的 67.8%）将使用联网电视。2022 年下半年，平均只有不到一半的美国家约 万每天观看线性电视，的增长速度将超过线性/传统电视。 如果 93% 的线性广告在 2022 年下半年仅覆盖一半的美国家庭，那么您计划如何覆盖另一半的美国家庭？这就是为什么如果您是零售商需要成为您整体视频策略的一部分。 立即获取副本：PDF 下载 经济不确定性对电视广告支出的影响 内德·戴维斯研究公司 表示，最新的经济预测一致认为，经济衰退不再是是否会发生的问题，而是何时发生的问题。事实上，一位研究分析师最近认为全球经济衰退的可能性为 98%。
然而营销人员必须继续让客
户了解他们的产品和服务并鼓励他们进行转化。由于营销人员需要证明媒体支出的合理性，CTV 提供了传统线性电视无法比拟的可衡量且有针对性的广告机会。此外，通过CTV 上的程序化竞价，广告商可以以更低的成本和通 斯洛伐克电子邮件列表 常较低甚至没有最低支出的方式覆盖其所需的目标受众。 根据的说法，在经济衰退期间增加广告支出的公司从长远来看取得了成功。在上次经济衰退期间增加媒体投资的品牌中有 60% 的投资回报率有所提高。 现代营销人员的困境：证明 CTV 广告支出的合理性 2023 年，营销人员将根据两个趋势平衡多个优先事项广告的增长和影响广告预算的经济不确定性。 对于品牌来说，观看习惯的转变以及关注受众的需求既带来了挑战，也带来了机遇。
虽然在黄金时段吸引大量观众
可能更加困难但也有通过 接触和吸引观众的新方法。 这是因为具有高度针对性、完全可衡量性，并且可以进行优化以专注于特定指标，例、每次访问成本、增量或每次获取成本。 的研究表的 观众在看到广告后 AOB 目录 进行了购买，这强化了投资 CTV 可以推动销售的方式。此外，提供了比传统电视广告更具成本效益的替代方案，因为品牌无需昂贵的媒体购买即可覆盖高度针对性的受众。 整体视频策略使品牌能够在控制成本的同时产生积极的投资回报率，并证明增量覆盖和销售提升。但这如何应用于零售媒体网络 (RMN)呢？让我们深入了解一下。 使用 的品牌如何通过 证明增量和 通过对 广告采取绩效驱动的方法，品牌可以更好地了解其营销活动的有效性，并做出数据驱动的决策以提高投资回报率。
