去年 11 月，我们解释了标头竞价的工作原理以及广告商应该了解的内容。由于标头出价的采用率正在上升，并且广告商和发布商正在将其复杂性和成熟度提升到新的水平，因此我们希望介绍最新的发展。我们的总裁 最近为2018 年标头竞价指南做出了贡献，在此快速更新中，您需要阅读以下五个标头竞价趋势网络上的标头竞价正在走向成熟 。根据 的数据，今年美国广告商预计将通过程序化渠道花费五分之四以上的数字展示广告，网络出版商正在采用标头竞价，从程序化广告中榨取更多资金。事实上，根据 美国 5,000 强网站中提供程序化广告的前 家网站的评估，截至 ，超过一半使用了标头竞价：2018 年标头竞价 图表由于广告商和发布商对标头出价更加满意，因此他们都在努力改进这种程序化购买技术，使其更加高效、透明和有利可图。
广告商希望剔除低质量来源
提高广告活动效果并节省资金，他们通过关注供应路径优化评估供应方提供商 (SSP) 和交易所来找到通往发布商的最直接路径来实现这一目标’ 存货。同样，发布商也专注于需求方优评估拍卖数据并确定最活跃、最有利的程序 奥地利电话号码表 化合作伙伴以及最佳买家和卖家组合，以获得最大收入。高价拍卖已成常态 。“标头竞价仍在调整和采用中。但这是这个行业的一个固定因素。” 我们的总裁 Jay Friedman 最近告诉 。“现在大多数拍卖都会以第一价格进行，广告商需要通过算法出价，以确保他们支付最公平的价格。” 为什么要改为最高价拍卖模式？对于标头竞价来说，次价拍卖很难执行，特别是当涉及多个需求源时。
首价拍卖更有意义出版商可以获
得尽可能高的库存，而广告商则可以获得更高的价格透明度，以了解展示次数的真正售价。这样，他们就可以改变或优化他们的购买策略来竞争。但发现正确的购买策略因此广告商不要在最高价拍卖中为展示次数支付 AOB 目录 过高的费用是一个挑战。由于库存如此巨大，拍卖动态不断变化，手动得出最佳出价几乎是不可能的。广告商需要帮助，而这种帮助来自机器。这就是为什么，尽管价格昂贵，但许多需求方平台现在正在重新配置以支持最高价拍卖，并采用购买技术和工具来帮助广告商竞标获胜。标配三个标头投标容器 。标头出价具有一系列好处，例如让许多广告客户在广告服务器之前立即查看印象，并为发布商的程序化广告资源带来最高的收入。但一个主要缺点是它可能会导致页面延迟和页面加载时间增加。
