Camryn 正在寻找一个新行李箱，准备在去伦敦的旅途中随身携带。她在 Google 中搜索“大行李箱”，然后点击了看到的第一个结果 —付费广告。 排名略低于该广告的其他广告，但由于它们不在最顶端，因此无法立即引起 Camryn 的注意。上述示例说明了 按点击付费 (PPC) 广告的重要性，这种广告可以在 Google 中超越竞争对手的广告。为此，您的广告系列应力求获得较高的广告评级 — 即在 Google 搜索结果中占据较高的位置。但是，您如何计算自己广告的广告评级呢？
Google 的广告评级公式是什么？我们将在下面回答这两个问题，然后介绍如何最大化您的广告评级。请继续阅读以了解更多信息！然后考虑与 WebFX（拥有超过 1,100 条客户评价的代理机构）合作，以获得我们一流的PPC 服务。
什么是 Google 广告排名？
Google 广告排名是指 Google 在搜索结果页面上 顶级电子邮件列表 放置您的付费广告的位置。就像 Google 对自然搜索结果进行排名一样，它也会对其针对特定搜索显示的 PPC 广告进行排名。 获得尽可能高的广告排名对您有利。
Google 广告评级是如何确定的？
Google 广告评级由广告评级公式决定。广告评级公式使用您的出价、竞价时广告质量、广告相关性、着陆页体验和其他几个因素。
Google 会为每次竞价重新计算广告排名，这意味着您的排名可能会波动。
为什么 Google 广告排名很重要？
Google 广告评级可让您将自己的广告提升到竞争对手的广告之上。您的广告在页面上的排名越高，看到它们的用户就越多，他们点击它们的可能性就越大。 宠物美容服务 PPC 广告这也不只是超越竞争对手——Google 有最低门槛，您的广告必须达到该门槛才能展示。如果您的广告评级低于该门槛，即使您在给定关键字上没有任何竞争对手，Google 也不会展示您的广告。当您在 Google Ads中设置 PPC 广告时，您可以通过对要定位的特定关键字进行出价来实现。
由于您是在与竞争对手竞价
因此很容易认为您的 Google PPC 出价决定了您的广告评级。但是，广告评级比简单地根据最高出价者列出广告要复杂得多。Google 使用各种因素来计算广告评级，我们稍后将探讨这些因素是什么。
Google 的广告排名公式是什么？
不幸的是，广告评级的具体公式并不为公众所知，就像其自然搜索算法的内部工作原理一样。 然而，这并不是说我们不知道谷歌如何计算广告评级。相反，谷歌对影响广告评级的因素一直比较开放。 此前，谷歌在其广告评级公式中只使用了两个因素：
每次点击最高费用 (CPC)：您愿意为给定关键字支付的最高 Google PPC 出价。
质量得分：Google 对广告整体质量的评估。
要计算您的广告评级，您只需将这两个数字相乘即可。不过，2013 年情况发生了变化。最高每次点击费用和质量得分仍然很重要，但它们远非广告评级公式考虑的唯一因素。
Google 使用哪些因素来计算广告评级？
如果广告评级不仅仅是最高每次点击费用乘以质量得分，那么它是什么？
哪些因素会影响您的 Google 广告评级？
Google 使用五个主要指标来计算广告评级。
最高每次点击费用：与原始公式一样，您的最高出价仍然是一个主要因素。
搜索相关性：您的广告必须与目标关键词高度相关。
广告格式： Google 会评估您选择的广告格式和使用的广告扩展的预期积极影响。
登陆页面体验：您的登陆页面应该提供积极的用户体验，包括快速的页面加载速度和移动友好性。
预期点击率 (CTR)： Google 会评估您的广告预计能获得多高的点击率。
我们知道这些是影响广告评级的主要因素。但我们不知道的是每个因素相对于其他因素的权重究竟有多大，这就是为什么我们不再像以前那样拥有具体的广告评级公式。
质量得分会影响广告排名吗？
您可能已经注意到，尽管质量得分在原始公式中，但它不再是上述因素之一。这是因为Google 已声明在计算广告评级时不考虑质量得分。 但是，这是否意味着您在尝试估算或提高广告评级时应该忽略质量得分？
绝对不是。这有点难以理解，但基本思想是这样的：质量得分本身不是广告评级因素，但广告评级仍然使用与质量得分相同的构建块。也就是说，质量得分考虑了着陆页体验和广告格式等因素 - 广告评级也是如此。 因此，您仍然可以依靠质量得分来帮助您确定广告评级。如果您的质量得分较低，您的广告评级可能也会较低。
如果您的质量得分很高，您的广告就更有可能获得较高的排名。
如何最大限度提高您的广告排名？
一旦了解了哪些因素会影响广告评级，您就可以着 这封信应该始终在不同的电子邮件客户端中可读 手优化每个因素以改善您的广告系列。其中一些涉及优化您的 Google PPC 出价，但您也可以通过更改广告本身来完成很多工作。 以下是最大化广告评级的三种最佳方法：
制作高度相关的广告：确保您的广告和关键字高度相关。如果您的广告与搜索不相关，Google 可能不会显示它。
使用广告附加信息： Google 通常对使用广告附加信息（如网站链接或电话号码）的广告抱有更高的期望。在广告中使用广告附加信息可提高广告评级并吸引更多点击。
设计用户友好的登录页面：尽量让您的登录页面尽可能用户友好。优化页面速度，使用响应式设计，并使用中央号召性用语 (CTA)来提供简化的体验。
通过实施上述每个技巧，您可以显著提高您的广告排名，并使您的广告显示在搜索结果的最顶部。
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