一切都在变化，不断变化。甚至品牌及其市场以及营销策略也会发生变化。在这种背景下，一家公司显然不可能多年保持不变而不改变其外观和沟通策略。
品牌重塑：意义和目标
品牌重塑是公司通过改变品牌外观甚至名称来“刷新”其形象的过程，以更新的品牌形象在市场上展示自己。
这种做法涉及一系列旨在改变公司形象的行动，包括公司名称、标志、口号、设计和传播策略。品牌重塑可以是部分的，仅涉及企业形象的某些要素，也可以是全面的，涉及彻底的改革。
如果我们谈论徽标重新设计和重命名，从外部角度来看，这两种干预措施是最明显的。然而，通过全面的品牌重塑，我们不仅干预这些方面，还干预品牌的所有内部和外部沟通动态和策略。
品牌重塑的主要目标是为公司创造一个更具相关性、吸引力和差异化的形象。这是为了吸引消费者的注意力，增加对品牌的信任并获得竞争优势。通过品牌重塑，公司还可能面临市场饱和、相关性丧失或需要扩展到新市场等挑战。
标志的重新设计
随着标志的重新设计，图形也或多或少地进行了更新，具体取决于干预措施。徽标重新设计比重命名更频繁。与徽标相关的有效品牌重塑的例子包括 Apple、Ebay、Sky、AirBnB。
因此，一个新的标志或其更新对于传达变化、活力、适应和新鲜感很有用。
重命名
重命名显然比徽标重新设计更为激进，它通常是整体而非部分品牌重塑策略的一部分。通过更名，公司决定彻底改变其形象，以全新的方式在市场上展示自己，并总体上附带伟大的创新。
您可能不知道的有趣的重命名示例是 Blackrub，转换为 Google；运动研究，转换为黑莓； Brad’s Drink，改名为百事可乐；蓝带体育 (Blue Ribbon Sports) 更名为耐克 (Nike)； AuctionWeb、转换为 Ebay 等。
另请阅读“命名和徽标：它们是什么以及如何使用它们”
何时重塑品牌
警告您公司需要重塑品牌的迹象并不总是响亮而清晰。品牌重塑的有利时机可能是趋势的逆转或仅仅是时代的变化，这些现象通常不会突然发生，但几乎总是逐渐发生。
如果您意识到您的公司在市场上的定位与您预期的不同，或者感知到的品牌形象不再与预先建立的品牌形象相符，您可以开始考虑品牌重塑策略。
在一些常见情况下，公司可能会考虑品牌重塑：
反应性品牌重塑：当公司面临声誉危机或损害其形象的负面事件时。在这些情况下，品牌重塑可以成为重新获得消费者信任并重建公司形象的一种方式。
主动品牌重塑：当公司想要预测市场变化并领先于消费者期望时。主动的品牌重塑可以让公司实现自我更新并保持相关性，即使在不断变化的市场中也是如此。
拓展新市场：当公司决定进入新市场时，品牌重塑可能是适应当地偏好和文化的一种方式。这可能需要彻底改变您的企业形象，以更好地与目标受众产生共鸣。
推出新产品或服务：当公司推出重要的新产品或服务时，可能需要考虑品牌重塑，以使品牌形象与新产品保持一致。这有助于创造积极的期望并吸引消费者对新产品的关注。
如何重塑品牌
品牌重塑意味着通过不是从头开始而是几乎重建公司形象来直接干预集体想象力。有很多公司出于各种原因想要实施这一战略的案例，并且大多数情况下事实证明这是一个正确且明智的举措。
回顾过去
与任何领域一样，在制定未来目标之前，建议先回顾一下公司的过去并进行更新。一个全新的形象，与品牌的历史不相符，可能会毁掉多年来的工作。因此，在开始之前，请研究一下贵公司的历史、多年来使用的策略和语气。
回顾过去还可以帮助您避免做出激进的改变，从而使您的目标迷失方向。
实际品牌重塑
完成此操作后，您就可以开始实际的品牌重塑，也就是说，您可以开始彻底改变和更新编辑路线、语气、徽标（如果需要）、品牌名称和其他补充元素，例如包装、图形、机构色彩等等。
正如我们上面所说，根据范围，我们可以 电话号码库 讨论部分或全部品牌重塑。在这两种情况下，我们建议您联系外部品牌代理机构，即使只是寻求建议。
有效的品牌重塑流程需遵循 5 个步骤
分析和研究：在进行品牌重 品牌重塑：何时以及如何进行 塑之前，有必要对市场、竞争对手和消费者进行深入分析。这有助于识别公司的优势、劣势和机会，并了解目标受众的期望。
定义企业形象：成功的品牌重塑需要明 EW 线索 确定义所需的企业形象。这包括品牌定位、公司价值观、品牌个性和品牌承诺。这些元素应该是一致的并反映公司理想的形象。
开发新的品牌标识：一旦定义了企业标识，就需要开发反映公司愿景和价值观的新品牌标识。这可能包括新标志、新口号、新调色板和与所需图像一致的新视觉设计。
沟通和参与：在品牌重塑过程中，与员工、客户和其他利益相关者进行有效沟通至关重要。解释品牌重塑的原因并让公众参与转型有助于赢得对新品牌的信任和支持。
分阶段实施：根据品牌重塑的程度，建议逐步实施变革，以减少对公众的影响。例如，您可以从新的营销传播开始，然后刷新徽标，最后全面实施刷新后的品牌标识。
另请阅读“如何设计有效的协调图像”
综上所述
品牌重塑对于公司来说是一个令人兴奋的机会，可以重新定义自己的形象并开拓新的视野。无论是整体还是部分品牌重塑，重要的是遵循明确的策略并让目标受众参与 整个过程。
通过仔细的规划、彻底的分析和有效的沟通，公司可以成功地进行品牌重塑，从而有助于巩固其市场地位并适应不断变化的消费者需求。
新的号召性用语
品牌代理：Ecletica-Akura
要进行品牌重塑，您应该使用一个有效的团队，因为这是一个复杂的过程，涉及不同专业人士之间的协作。如果您的公司没有可供您使用的营销办公室，我们建议您联系一家专门从事品牌推广的传播机构，他们可以快速为您提供建议和报价，您可以据此决定要做什么。
Ecletica -Akura是一家位于都灵的传播机构， 20 多年来一直致力于为各个行业的公司打造品牌形象。我们的创意和文案团队可以帮助您从各个角度更新您的企业形象，使其强大、连贯和可识别，适用于所有沟通工具。
如果您想了解更多关于我们的信息，请在网站上查看我们的一些工作，如果您需要建议，请联系我们！
